Les éditeurs doivent assurer la visibilité de leur site Internet pour maintenir la pérennité de leur activité. Un beau portail Web ne sert pas à grand-chose sans les visiteurs. En d’autres termes, il faut trouver les moyens de générer du trafic. Les moteurs de recherche tels que Google permettent d’attirer du monde, à condition de bien suivre les règles de référencement naturel ou SEO.

Le SEO permet d’assurer la visibilité et d’améliorer l’expérience utilisateur

Ensemble de techniques de référencement, le SEO sert essentiellement à assurer la visibilité d’un site Internet. Les recommandations des moteurs de recherche augmentent les chances de succès. Les éditeurs ont intérêt à se conformer aux règles dictées par Google et ses semblables pour générer du trafic supplémentaire. Le respect des consignes permet en même temps d’assurer une agréable expérience pour le visiteur. Différents détails doivent être peaufinés pour rendre le passage intéressant pour l’internaute. Cela commence par un temps de chargement court. Le design devrait être esthétique et pratique, même sur un Mobile. La navigation doit rester intuitive. L’ajout de liens internes et externes permet de retrouver les informations qu’il leur faut en toute aisance. Cette arborescence est à prendre au sérieux pour garder les visiteurs aussi longtemps que possible. Il faut des pages traitant des rubriques précises. Les internautes doivent obtenir les renseignements qu’ils cherchent en un nombre minimum de clics.

Un référencement naturel réussi rend le site Web plus intéressant

Le SEO n’est pas seulement un ensemble de techniques basées sur les balises et les liens. Il s’agit également d’un chantier de longue haleine pour proposer du contenu de qualité. L’éditeur a intérêt à soigner ses travaux rédactionnels. Les images devront aussi être très bien présentées avec des légendes claires. Beaucoup d’internautes font désormais des recherches à partir d’une photo. Ce serait dommage de passer à côté de cette fonctionnalité bien pratique. Les séquences vidéo rendent les sites plus intéressants. Il faut maîtriser cette partie de l’activité d’édition pour assurer la visibilité auprès d’une cible majoritairement jeune. Ceux qui naviguent sur le Web depuis leur Smartphone préfèrent un petit reportage de quelques minutes à un long texte. Cela dit, la qualité des articles devrait être maintenue. Pour l’heure, ce sont surtout les mots-clés qui permettent au grand public de retrouver les pages d’un site.

Il existe d’autres manières de booster la popularité d’une page

Actuellement, Google détient 93 % du marché pour les recherches sur Internet. Ce qui en fait le grand « manitou » du secteur. Ce géant impose ses règles à travers des algorithmes aux exigences pointues. Assurer la visibilité d’un site Web grâce au SEO revient à se conformer aux recommandations de cette firme américaine. Cependant, il existe quelques rares moyens d’outrepasser ce système. Les éditeurs blacklistés peuvent par exemple compter sur d’autres moteurs de recherche. Bien qu’ils soient en perte de vitesse, Yahoo et Bing existent encore. Les réseaux sociaux constituent une véritable aubaine pour ceux qui savent s’y prendre. Facebook, Twitter ou Instagram ont leurs modèles d’affaires et cibles respectives. YouTube reste également intéressant, mais cette plateforme de partage vidéo appartient aussi à Google.

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